直播行业持续近两年强监管，针对未成年人保护的专项意见首次落地。

随着移动互联网发展，直播行业快速发展成“粉丝经济”的代表产业，直播打赏也成了当下各平台增收利器。刷礼物、刷游艇、连麦打榜等花样不断翻新，未成年人难抵诱惑。

“现在每人一个热气球，来！”主播连麦对战，粉丝成了打赏“炮灰”。新京报贝壳财经记者测试期间，直播平台仍能看到打赏排行榜，而连麦比拼以及通过惩罚对垒制造的感官刺激，亦在直播间接连上演。

主播连麦PK已是直播的常见玩法。

隔空喊话一来一回，紧张气氛拉满。

屏幕上的红蓝血条来回波动，没过多久一方即被秒杀，至于惩罚则为蹲着直播，并在直播间背景挂上对方的头像。

贝壳财经记者看到，尽管双方都有粉丝抛出大价钱礼物，但最终一位主播在大佬砸下重金后一锤定音。输了线上比赛，33个蹲起、33个开合跳和33个蛙跳的惩罚环节同样烘托起直播间氛围，主播气喘吁吁，粉丝在评论区疯狂输入“加油”。

“谢谢大哥，冲啊，一场5分钟的比拼结束后，十几万的打赏就到手了。”主播小柔告诉贝壳财经记者，一场战斗往往还能加固主播和粉丝的关系。相比“小火慢炖”的直播间聊天打赏，省力又划算。

争做“榜一”，“流动的广告位”

681大队、小蚂蚁、八家人……记者注意到，主播不再笼统地称粉丝为“老铁们”“家人们”，而是和明星一样，拥有自己专属的粉丝团和粉丝名，粉丝也要为主播打榜砸钱。只不过在这里，一切都以钱为风向标，只要打赏金额够多就能得到“特别关注”。

粉丝为主播“出征”，平台扮演着重要角色。多数平台会设置主播排行，包括“小时榜”“当日榜”“周星榜”等。平台还会定期组织各种活动给主播排行。其中，PK排位赛、周星榜等需要粉丝每天打卡，主播一旦报名就会号召粉丝打榜，争取奖励。

贝壳财经记者观看的一场连麦比拼中，“榜一”频频刷出专属PK轰炸特效，引得直播间爆笑连连。一片起哄声中，“榜一”几分钟刷出了几十个轰炸特效礼物，价值上万。

高曝光和高黏性两大特性加持下，“榜一”成了流动的广告位。不少商家开始参与到直播间打榜，争夺榜一位置。不过，主播对出手阔绰的“榜一”也从不吝啬，“去给榜上×哥点波关注，冲。”一位主播在连麦胜利后，直接号召粉丝给“榜一”的电商加关注。

除了商家为了涨粉涌进连麦直播间，资方也带着宣传需求开始刷存在感。前几日，正值网剧《暗夜行者》热播，两个网名为“暗夜行者”的账号，多次跻身某网红主播的“榜一”位置。贝壳财经记者看到，该账号荣誉等级达到58级，按照一般规则推算，这代表其在直播间至少要消费上千万。而其一个晚上在该主播直播间就送出几十个嘉年华，每个价格3000元。

当晚，该主播直播间人数一直保持在1万人以上，点赞超过200万，多次位列“小时榜”前三名。

网络直播平台与游戏类似，也有一定的成瘾机制。一些网络打赏行为失范等问题频发，导致部分未成年人沉溺直播、参与打赏。

近几年来，监管不断为野蛮生长的直播行业戴紧箍。早在2019年，国家网信办组织开展了网络短视频平台试点青少年防沉迷工作，进入“青少年模式”后，用户使用时段受限、服务功能受限、在线时长受限，且只能访问青少年专属内容池。2020年11月，国家广播电视总局发布通知，明确网络秀场直播平台要对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理，封禁未成年用户的打赏功能并限制最高打赏金额。

贝壳财经记者多日观看平台直播发现，直播间主播开始控制对战中喊话音量，即便输了，惩罚也是以唱歌、录视频、运动为主。

挑战向来能激起人们的战斗欲，但前提是战局够激烈，项目够刺激。当这种刺激消失时，人们的消费欲随之下降。贝壳财经记者调查期间，个别直播平台不少主播每次PK数值只有个位数。

尽管陆续有连麦比拼主播转行，但不乏有人坚持。小柔认为，严管直播有利于优质主播走出来。“很多认真做内容的主播因为不在小时榜上，很难出圈，而低俗内容被限制后，比拼的就是硬核内容了。”

5月7日，四部门联合印发《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》，这是持续近两年的直播行业监管中，首次提出针对未成年人保护的专项意见。其中，提出“一个月内取消所有榜单”“高峰时段单个账号直播间连麦PK次数不得超过2次”、“严控未成年人从事主播”“优化升级‘青少年模式’”“建立专门服务团队”等七方面的具体措施，并特别明确禁止为未成年人提供现金充值、“礼物”购买、在线支付等各类打赏服务。

根据新规，“网站平台应在本意见发布1个月内全部取消打赏榜单，禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，禁止以打赏额度为标准对用户进行排名。”记者浏览注意到，两个平台的榜单排名除了礼物，目前还涉及观看、人气等互动数值，但未标注各依据权重。

连麦、“惩罚”带来的感官刺激，吸引未成年人迷失在互联网直播的洪流之中。此次新规，针对性更强，要求“每日20时至22时，单个账号直播间‘连麦PK’次数不得超过2次，不得设置‘PK惩罚’环节，不得为‘PK惩罚’提供技术实现方式，避免诱导误导未成年人”。

记者梳理看到，平台上礼物包括小心心、浪漫马车以及儿童乐园、真爱大炮等，价格从1币到28888币不等。仅两个平台礼物达到近百种，价值最高的礼物可达几千元。

贝壳财经记者采访主播了解到，个别主播表示已经收到平台相关通知，但暂不清楚具体何时实施。

记者打开未成年模式后，22时会被强行要求下线，若要继续浏览需要监护人输入密码。不过，未成年模式下，各平台呈现内容较为单一，基本为知识科普类内容，每日更新不多。有的平台内容一共只有几十条，且出现重复现象。

防止青少年沉迷，新规压实平台责任

贝壳财经记者梳理上市视频直播平台看到，快手2017年-2021年直播收入分别为79亿、186亿、314亿、332亿、309亿，占总收入比例达到95.3%、91.7%、80.4%、56.5%和38.2%。2019年-2021年，虎牙直播收入分别为79.8亿、103.1亿、101.9亿，斗鱼直播收入分别为66.2亿、88.5亿、86亿，占比90%左右。

在孙宏艳看来，此次意见以问题为导向，聚焦了未成年人接触直播等方面的主要问题，压实了平台的责任，是对《未成年人保护法》的细化，同时也给了各平台自主创新的空间，说明国家在管理直播平台的服务时秉承着规范有序发展的思路，也是为了促进平台更好地发展，更好地保护未成年人成长。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示，青少年是祖国的未来，随着互联网科技的发展，青少年成长过程中面临的诱惑也越来越多。一方面青少年缺乏抵御诱惑的能力，而互联网娱乐多是以“成瘾性”娱乐方式为卖点。未成年人容易被各类在线娱乐方式抓住注意力，占据未成年人宝贵的学习、成长、体验的时间。另一方面互联网娱乐内容缺乏区分，往往提供超出未成年人心智承受力的娱乐产品，对青少年的成长产生不利影响。所以，青少年参与娱乐，包括游戏、影视综艺、直播打赏、短视频等诸多娱乐内容的时候需要加以限制。不仅仅是防止青少年沉迷，还要对青少年参与演出、青少年内容供给的适当性、青少年实名参与等诸多方面进行限制。

易观文化消费行业资深分析师廖旭华持同样看法，“单看对未成年人的影响不大，但是这次意见关于榜单和PK的限制，直接影响到了直播运营的核心机制，所以影响还是比较大的”。

新京报贝壳财经记者 宋美璐 白金蕾 编辑 王进雨 校对 杨许丽