北京时间2020年11月26日，亚洲足球联合会（AFC）宣布与中国移动咪咕达成合作伙伴关系。

在同一日，咪咕公司与新爱体育完成战略合作签约，而这也正是咪咕与亚足联达成合作的契机。

现在，通过与新爱体育的合作，咪咕与西甲联赛也达成为期三年的合作关系。

咪咕目前拥有的的体育赛事IP中，足球类占10个，篮球类占4个，排球类占2个。

对于体育板块的布局，咪咕表示，将保持在“足篮排”三大球IP领域的优势，持续深化和CBA、中超、排超的战略合作，积极布局AFC、西甲联赛等重点赛事。

2020年4月8日，CBA公司与中国移动咪咕达成5年赞助及转播合同。

三大球以外，咪咕还将冰雪运动列为重点IP，迎接本土的奥运周期——2022年，第24届冬季奥林匹克运动会将在北京和张家口举行。

此外，同样是通过与国家体育总局的合作，中国体育报业总社于2020年8月8日与咪咕达成战略合作，在体育传播方面进行内容生产。

事实上，背靠中国三大通信运营商之一的中国移动，咪咕认为自身最大的优势是依托于移动的5G技术优势以及庞大的用户体量。

咪咕公司总经理刘昕这样介绍该公司的整体布局：“2021年，咪咕将重点聚焦通过技术的创新和头部内容的汇聚，快速聚合圈层，形成关键用户体验场景。”

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