15年耕耘，虎扑终成“直男第一社区”

由于精准的定位帮助虎扑快速崛起，十五年来，虎扑稳定了一批以男性为主的用户。艾瑞数据统计的今年4月移动App指数显示，虎扑体育排名体育资讯类第五，月度独立设备数497万台。

不过，较强的垂直属性让虎扑在小圈层上徘徊许久，让虎扑的破圈进入瓶颈。由于强烈的“排他性”，虎扑的步子走得又稳又慢。其上市ipo一波三折并不顺利。今年，虎扑再度冲击IPO。

众所周知，男性的资金能力、消费能力已经超过了女性。在线上消费方面，男性每年的平均开支超越了女性。据国内移动数据机构Quest mobile，除了电子产品，男性在意的物品品类逐渐丰富。与个人形象密切相关的物品，服装、鞋、个护用品是男性购买频率很高的商品品类。

从篮球转向全体育领域后，虎扑开始在核心人群基础上拓展非体育内容，围绕男性用户需求提供更多服务。特别是有了前两次失败的IPO经历，虎扑正在栽培电商业务。“识货”是主要为用户提供折扣、正品运动鞋商品导购及鉴别、团购等服务，将用户倒流到淘宝购买后，虎扑从中抽取6%-8%的佣金。2013年至2015年期间，“识货”为虎扑贡献了20%的收入。“毒APP”通过C2B2C的模式，对接买卖双方、帮助买方鉴定真伪，平台的盈利模式是从中抽取7.5%-9.5%作为佣金和抽取鉴定费。

“流量工厂”+“直男社区”，体育新流量王诞生？

一直以来，在体育内容版权的争夺中，今日头条向来都不是C位。但在去年底，字节跳动宣布与NBA达成合作，旗下的抖音、今日头条等产品，拥有了NBA赛事集锦、幕后花絮、图片和新闻等众多形式的内容版权。并且还将向美国、巴西、印度、日本等国提供本土化的比赛内容。这一举动也被行业认为是头条系正式进军体育头部内容的前奏，目标直指腾讯、微博等竞争对手。

不过，虎扑以年轻男性为主，用户仍存在局限性。当“直男第一社区”与字节跳动这一“流量王”相遇，到底能不能完美擦出火花，仍有待于观望。