29日上午，NBA与腾讯共同宣布：腾讯将作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”至2025年。

那么拿下NBA的背后是金元的魔力？恐怕并不那么简单。

这恐怕是NBA版权在中国争夺最为激烈的一次。

一方面，在体育版权领域，腾讯一直主打篮球的头部资源。

另一方面，经过了几年的经营，腾讯相关团队和内容甚至会员体系都围绕着NBA繁衍生息。

同样缘于NBA的资源优势，当新的合同周期敞开大门时，很难保证没有新的入局者。

事实上，进入2019年后，阿里在体育版权市场表现出了超越以往任何时候的强烈欲望。足球层面，阿里期待与苏宁就PP体育展开合作已经是公开的秘密；篮球层面，各方信息显示，阿里确实参与到了和腾讯争夺NBA版权的PK中。

相关数据也显示，中国18到30岁的年轻球迷占比高达67.1%，此外，女性球迷在急剧增加，女性观看比赛的人均时长现在已经超过男性球迷观赛人均时长的一半（51.4%）……

腾讯的NBA演播室。

然而NBA总部权衡再三之后，最终还是舍弃了阿里，选择了腾讯。

必须承认，腾讯拥有巨大的先发优势。在已经持有NBA版权数年之后，腾讯不仅积累了海量的用户，整个团队运营版权的能力也得到了锤炼，而腾讯自身的平台优势同样不容忽视。

刚刚结束的2018-2019赛季中，有4.9亿球迷通过腾讯平台观看了NBA赛事直播和视频节目，该数字是2014-2015赛季的近3倍；更有超过2100万球迷观看了2018-2019赛季NBA总决赛第六场比赛的直播。

从用户体验来看，整个2018年，腾讯体育带来的NBA直播场次达到1491场，其中免费场次的数量达到418场，占据总比赛场次的28%，这意味着即使不是付费用户，刨去休赛期，一年平均每天能看到1.8场比赛，而高级会员平均每天能看到6.3场比赛。

去年推出的库里纪录片《三分信条》就迎来了不俗口碑，更早些时候的《NBA神迹》累计播放量达到2.2亿，而以篮球为主题的《超级企鹅联盟》等赛事与真人秀很大程度实现了跨界，辐射到了海量的泛篮球迷。

NBA推广，用户才是核心

NBA中国CEO张墀驹多次表示，腾讯体育的转播力度和转播技术能与ESPN媲美。

因为成功运营NBA，截至今年5月，腾讯体育月活跃用户规模达到4771万（数据来源QuestMobile），居中国体育平台之首。而过去数年对体育版权市场的冷眼旁观恰恰构成了阿里的短板：

两相比较，NBA注定会把信任票投给合作默契的老搭档，而不会冒险引入新伙伴。

当然，无论传闻中5年15亿美元的是否属实，新周期的合同价码注定水涨船高，这让外界对于腾讯接下来的运营更为关注，毕竟在中国体育市场，如何利用营收填补高额版权投入一直是一个困局。

值得一提的是，2014年NBA在美国本土也卖出了9年240亿美元的天价，价格同样达到上一个合同周期的3倍，这一点来看，NBA倒是一视同仁。