6个小时的首场直播，上架131款商品，累计场观人数破485万人次，全场销售额突破2350万元。这是TVB(香港电视广播有限公司)3月7日晚首次亮相淘宝直播间的成绩单。

自3月3日TVB官宣加入淘宝直播后，一直话题不断。TVB直播首秀后的3月8日，TVB股价高开高走，最终收涨85%，报13.4港元/股。3月9日，TVB股价冲高回落。

一口港普话登场的“长腿天后”陈敏之，在线直播6小时，场观人数也一路上涨。有网友表示认可，商品介绍专业，“‘双语’直播新颖，比预期好玩”；也有网友花费上千元，买了鲍鱼、佛跳墙、点心和化妆品。

另一个小高潮是晚上9点，一袭黑衬衣的陈豪出现在镜头前，背景也切换到了“海味铺”，网友期待的“港剧式直播”正式开启。陈豪与陈敏之一起还原TVB经典剧《溏心风暴》的场景，让观众直呼“有港剧那味儿了。”

有网友表示，情怀与滤镜，是当晚直播间的亮点之一。从此前的预告可以看出，首播当天的多款商品确实颇有港味。比如，埋堆堆会员年卡、即食花胶礼盒、辽参、德叔溏心吉品鲍鱼等。

靠情怀支棱起来 TVB能否掀起购物新热潮？

3月3日，TVB宣布，其附属公司上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）与淘宝达成合作意向。紧接着，有网友发现，TVB在淘宝直播上的账户上线，取名为“TVB识货”。经历了首场直播，截至目前粉丝已超10万人。

近些年，在明星涌入跨界直播带货的浪潮中，不乏TVB艺人的身影。在短视频平台，黎耀祥、梁烈唯、陈自瑶、李国麟等TVB艺人都开始尝试跨界直播带货。

然而，“情怀”并不能支持复购，直播带货发展至今，消费者们不再“看人下单”，而是更为注重产品的质量、性价比。

有媒体梳理过艺人带货的报道，好多明星也出现了直播带货遭遇滑铁卢的尴尬现象。在《天龙八部》里饰演过鸠摩智的李国麟，曾直播数小时，无人下单；主演《笑傲江湖》令狐冲的吕颂贤，也在2020年下场带货，直播观看人数仅仅只有数百人。

毫无疑问，与素人主播相比，明星下场带货确实自带流量，但想要最终留住消费者，关键还是要看产品供应链、主播专业度等整个直播间的运营情况。

综合浙江日报潮新闻客户端、潇湘晨报、北京青年报

来源： 华西都市报