传统直播平台的生存空间变小了，刚刚发布的虎牙财报，验证了这个观点。

其中最主要的降幅来源，就是直播收入从2023年的64.5亿元降到了2024年的47.45亿元。仅四季度，就减少了将近2亿元。热爱打赏的“榜一大哥”们，确实给虎牙花的钱更少了。甚至就连围观群众的数量也少了——去年四季度，虎牙的平均移动月活人数为8260万，比2023年同期少了190万。

不管原因如何，虎牙的直播收入确实少了，是因为看直播的人少了；而看直播的人少了，则说明用户都把时间放到了其他事情或者平台上。

01「主播流失成风」

论主播，虎牙有很多名字，是足够写在直播行业发展史上的。但对一个平台来说最“悲催”的事，就是以前的名声还在，但人已经跑了。

*图源楚河微博

与之相比，2023年选择离开虎牙前往抖音的前英雄联盟主播骚男和王者荣耀一哥张大仙，则是积极地拥抱短视频去了。张大仙在虎牙用四年时间积攒了3000多万粉丝，但在抖音仅仅几个月，就达到了这个数字。这暴露了传统直播平台最大的缺陷：过于垂直的直播属性，势必会被生态开放、内容齐全的短视频平台持续挤压。

虎牙的月均MAU不到1亿，而公开数据显示，快手在2024年三季度的平均月活高达7.14亿，抖音则在2023年中下旬就已经实现超过8亿月活。从收入看，快手一个季度的直播收入就是百亿元级别，超过虎牙和斗鱼的收入总和。

一个很有代表性的例子是，虎牙直播曾经拥有的户外第一公会集梦公会，其会长邓晶晶在2022年左右进入篮球领域，斥巨资签约篮球网红、邀请NBA巨星访华，但这些动作全部放到了抖音平台进行。当头部公会也把鸡蛋放到别的篮子里，便证明了平台之争是短视频更胜一筹。

面对困境，虎牙并未躺平。其收入中的游戏相关服务、广告和其他收入这个部分，就是虎牙“自救”的重点：围绕游戏领域尚存的影响力，以及直播对游戏宣传作用的优越性，虎牙试图开辟一条新的增长曲线。

“三年计划”提出后，虎牙对游戏直播的建设力度明显提高。比如去年《黑神话：悟空》爆火，虎牙组织了一批主播提供直播内容，又在平台引入了“看、选、买”的服务，细致到游戏攻略、武器信息、购买界面一站式集合。

但是，这个模式有明显的热度依赖，也就是既需要游戏本身有热度和销量，又需要平台能吸引足够多的用户。而对于现在用户持续流失的虎牙来说，这个行动很难触及平台外的新用户，更多是从现有用户身上拓展商业模式。简而言之，让用户在虎牙内就可以完成看游戏、买游戏，甚至跟着主播玩游戏的流程。它能否带来更多新的用户和收入？从数据来看，能力理论上比较有限。

相对于虎牙的大盘来看，这远不足以补上直播收入的长期流失，并改善营收结构。而当下，“三年计划”即将过半，其效果却无法逆转业绩下滑的趋势。虎牙也急着在去年启动了“虎亿计划”，宣称要在未来三年培养千余名全行业头部主播、为游戏商业化主播分成超100亿、合作超过5000个游戏项目。

等待虎牙的，是抖音在2024年升级过的游戏发行人计划；是快手一年几个月都在补贴的游戏联运活动；是主流游戏广撒网、不青睐单一平台尤其是传统游戏平台的合作方式。时间和运气，没有单独站在哪个平台身边。虎牙，依然要拼一把。

如果说上述问题影响着虎牙的生存状态，那么它最大的管理层问题，或许就将决定这个平台未来还会不会继续存在。

*图源雷递

2020年之前，虎牙作为从欢聚集团孵化的企业，大部分股权还掌握在欢聚手中。但当年腾讯行使股权购买股份，将投票权提升到50.1%，成为最大和控股股东。当年10月，腾讯火速启动斗鱼和虎牙的合并。外界公认，这是因为腾讯看到了短视频平台风行之下，传统直播平台已经卷入风暴，必须合力对抗其他平台。

但由于腾讯掌握股权，虎牙和斗鱼的合并之路并未断绝。2023年底，腾讯NOW直播平台在运营七年后停运，市场更加认为腾讯会选择整合资源再战直播。2024年，虎牙斗鱼又两度传出合并消息，而各方也都继续予以否认。

对于腾讯来说，这可能是个好消息。但对于现在的虎牙来说，“三年计划”如果只是腾讯系管理层改善业务的最后尝试，那么其成绩的预期不佳，也很可能意味着合并将是悬在它头顶的利剑。动荡，就仍将继续。

所以，对仍然需要拼一把的虎牙来说，虎牙这个名字，是成为直播平台重获新生的范例，还是变成直播行业历史中的一个记录，也许就看最后这一年的成果了。

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