近日，YouTube在官方博客发文宣布，将推出多项面向电视端的功能更新，旨在“让各类YouTube内容都能在电视端呈现顶级体验”。
具体包括：
画质升级：视频缩略图文件上限从2MB提升至50MB，支持生成4K级高清缩略图；同时测试更大体积视频上传，以支持更高质量内容。
AI超分辨率：针对低于1080P的视频进行画质增强，未来可提升至4K分辨率。
频道优化：观众在电视首页可以通过沉浸式的预览功能，快速切换频道；创作者可通过“Shows”功能，将视频整理为适合客厅连续观看的合集。
搜索优化：观众在创作者频道内搜索时，系统优先显示该频道的视频。
购物互动：带购物标签的视频支持二维码扫码购买，可直接在手机上打开产品页面。
YouTube电视端产品管理高级总监Kurt Wilms在文章中表示，之所以选择此刻升级，是因为客厅正在成为创作者的全新“黄金阵地”。在过去一年中，通过电视屏幕获得六位数或更高收入的YouTube频道数量，增长了45%以上。
Kurt Wilms还表示，电视端是YouTube增长最快的观看场景。
YouTube押注客厅，电视端成为增长新引擎
近两年，从用户体验升级，到广告技术深化，再到对直播/体育等内容的强化，YouTube在电视领域的动作颇多，成绩也异常显著。
据YouTube今年初发布的一组数据，观众每天在电视上观看YouTube内容的时长，平均超过10亿小时。
在美国，YouTube的电视端观看占比不断攀升，并超过移动端，成为观看YouTube的主要设备。
Nielsen最新数据显示，2025年9月，YouTube在美国电视观看市场的份额达到了12.6%。2025年7月，这一数字曾达到今年以来的最高值13.4%。
nerror="javascript:errorimg.call(this);">根据Nielsen数据，2025年，YouTube已经连续多个月保持着所有媒体公司（包括其他主要流媒体和传统电视网络）中最大的电视收视份额。
也正是因为这样的影响力，让“看电视”在一定程度上等同于“看YouTube”的认知，越来越得到强化。
更重要的是，YouTube在内容广度、互动模式、个性化推荐等方面的全面优势，使其显现出比传统线性电视更强的吸引力。
就像YouTube CEO Neal Mohan今年曾提到的：
“新”电视已不再是“旧”电视的模样——它具备互动性，除了人们早已喜爱的体育赛事、情景喜剧和脱口秀，还包含了短视频、播客和直播等内容。
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以视频播客为例，2024年，YouTube观众每月在客厅设备上观看播客的时长就已经超过4亿小时。
这种多元内容生态的建设，不仅具备了传统电视节目的专业性与连续性，更打破了YouTube“仅限于短视频/UGC”的固有印象。
而这些多元化视频内容在电视端的流行，也在很大程度上显示出，观众对内容形式的接受度非常高，只要内容优质，无论来源或形式，都可以在大屏上消费。
“后线性电视”时代，YouTube如何改写电视版图？
对于YouTube这样一个拥有强大社区、高度个性化和互动性、能够承载各种长度和专业度内容的全球媒体巨头来说，电视端正是其不断巩固市场地位的核心阵地。
原因很简单，一方面，随着智能电视的普及，CTV（联网电视）已成为流媒体观看时长和广告预算增长最快的领域之一。
eMarketer此前曾预测，2025年美国联网电视广告支出将达到333.5亿美元，占数字广告总支出的9.6%。因此，包括Netflix、Disney+等在内的主要流媒体平台，都在争夺客厅时间。
另一方面，电视大屏本就是家庭娱乐和高价值广告的核心战场，电视屏幕前也通常是长时间、全神贯注的观看者，这不仅能为广告商提供更高价值的曝光，也能为创作者开辟更广阔的受众渠道，并将其转化为更丰厚的商业回报，从而进一步反哺内容生态的繁荣。
进一步来看，由于YouTube早已不再只是一个视频播放渠道，而是由全球创作者和用户共同塑造的巨型生态系统。所以在某种意义上来说，YouTube正在重新定义“电视”的本质。
只不过，当YouTube在电视端持续发力时，与之相对的，是传统线性电视的不断下滑。
Nielsen数据显示，和2021年5月相比，2025年5月美国流媒体使用量激增71%，广播和有线电视的收视率分别下降了21%和39%。
Omdia的最新报告也提到，传统线性电视的观看时长在几乎所有地区都在下降。
在这种结构性迁移下，作为传统电视“剪线”现象的直接受益者和加速器，以YouTube为代表的流媒体平台，正以更灵活的商业模式和更低的进入门槛，系统性地取代传统线性电视的客厅地位。
而随着YouTube在电视端的不断布局，不仅将带来自身业务的增长，也将进一步推动整个行业加速走向摆脱传统固定时段播放、同时以互动性和内容多元化为核心的“后线性电视”时代。
未来，“电视”的概念将不再是某个或某些电视频道，而是用户打开电视机屏幕时，首先进入的那个操作系统或App——这个几乎确定性的趋势，其实早已在全球市场越来越多地显现。
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而YouTube显然正在尽可能地去赢得并巩固那个“默认入口”的地位。
#YouTube#电视大屏#海外流媒体
