活动海报

今年的大直播将牵手百联集团，舞台首次入驻南京路步行街商圈，内容辐射沪上知名商圈，全面助力线下消费，展现上海卓越商业环境。围绕“爱购上海”节目主题，百联集团、智己、邵万生、美加净、上海制皂、光明、双妹、上博文创等海派新老品牌纷纷登场，将以诚意好物、低价实惠和优质服务，为大家提供非凡的“五五购物节”消费体验。

在加快建设国际消费中心城市的目标下，“爱购上海——第五届五五购物节全球大直播”聚焦“Z时代”“新锐白领”“乐享家庭”“都市银发”“国际友人”五大消费人群，围绕好来、好逛、好购三大关键词，用歌舞、短剧、戏曲、开放麦、Citywalk等形式，生动展示上海“吃、喝、玩、乐、购”多层次度假和消费场景，鲜活演绎城市更新的发展样本，让人民城市的文化记忆可感可及。

热播电视剧《繁花》在全国范围内带热海派历史文化。直播中，《繁花》演员陈龙、戴军、周瑾和司雯嘉将在南京路上演绎穿越时空的“上海爱情故事”，带你在永安百货里“拗造型”，时装公司里买羊毛衫，再到老店翻新的第一百货中相遇重逢，直播将把《繁花》里的商业场景一一真实呈现在荧屏前。你还将跟随镜头“品尝”排骨年糕，看爷叔同款眼镜、上海牌手表等，串联起百年南京路的商业史。在华山路老字号品牌馆内，开放麦演员瓜哥和周瑾现场上演“海派脱口秀”，讲述上海人的集体回忆。

促进“商旅文体展”共联

上海是展示中华文化的重要窗口，大直播中将展现海派音乐剧《爱情神话》中经典的亭子间里“换灯泡”桥段，以及海派电影《永不消逝的电波》《维和防暴队》等文化产品。值得一提的是，上海博物馆·东馆旗下系列文创产品也将走进直播，推出知名UP主才浅复刻的“三星堆”、光明龙纹牛奶和花鸟酸奶、上海家化的双妹莲塘乳鸭图等文创产品，以文化赋能城市消费，将文化魅力变成影响力和拉动消费的能力，塑造更具标识度、影响力和感染力的上海文化品牌。

奥运会资格系列赛·上海城市体育节5月即将开幕，节目将带观众提前领略城中热门赛事的精彩花絮，并走进青浦奥特莱斯百联体育运动品牌大楼，现场体验这里运动品牌款式一应俱全，试穿购买方便快捷，商体结合，体现出时尚和生机。

为了一个展，奔赴一座城。当前，上海正在全力打造中国入境旅游“第一站”, 沪上开放麦演员瓜哥将在直播中，带着美国演员星悦，逛上海，展示东方卫视虚拟主持人“东方嫒”主理的“电子路书”，为国际友人安排了“游上海”的深度攻略。国际友人星悦体验了茂昌眼镜店里的便捷支付、第一百货的便捷退税服务，沉浸式感受了上海本地对境外游客友好、便捷、舒适的消费环境，向国际消费者展示上海城市印记和海派文化的文脉传承。

在“人民城市”重要理念指引下，“爱购上海——东方卫视五五购物节全球大直播”增强城市形象传播、赋能城市消费升级，带来的不仅是消费人群，更是对城市文化空间、消费空间以及文商旅业态的激活与焕新。